明明是佛山本地生產(chǎn)的衛(wèi)浴產(chǎn)品，只要起一個花哨的洋名字，戴上“進(jìn)口”的帽子，身價就突然升了好幾倍。目前，衛(wèi)浴市場魚龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，充斥著許多貼牌的“假洋鬼子”。有些商家為了賣高端價，大打產(chǎn)品概念牌，借助洋名提高身價及產(chǎn)品知名度，以這樣的手段來吸引更多的消費者。
“掛羊頭賣狗肉”
近日，住在南海官窯的小鄧花高價買了一款德國進(jìn)口的水龍頭 ，其內(nèi)盒包裝上印的廠址竟在佛山市。小鄧氣憤地表示：“這不是明擺著‘掛羊頭賣狗肉’，坑騙消費者嗎？”記者走訪佛山各大建材市場發(fā)現(xiàn)，以洋名為賣點的衛(wèi)浴店或衛(wèi)浴品牌占據(jù)了半壁江山，但真正進(jìn)口的產(chǎn)品卻為數(shù)不多。一位從事衛(wèi)浴行業(yè)多年的經(jīng)銷商李小姐向記者透露，商家偏愛洋名的主要原因是想借助洋名提高身價及產(chǎn)品知名度，這樣可以吸引更多的消費者，產(chǎn)品的價格也相對可以提得更高。
12月11日，記者在佛山禪城區(qū)江灣路某潔具門店暗訪，銷售員介紹了一款規(guī)格不大的浴缸，不含水龍頭，原價高達(dá)8000多元。該店銷售員說，這款浴缸貴就貴在它是意大利進(jìn)口。隨后，銷售員向記者提供了一份相關(guān)宣傳資料，里面的產(chǎn)品型號各異，用料多為陶瓷、玻璃和實木。記者注意到，在這些圖片資料后面赫然印有“源自歐洲”的字樣。但奇怪的是，其生產(chǎn)企業(yè)卻是廣東佛山市某公司，廠址也在佛山。這些產(chǎn)品到底是進(jìn)口的，還是在佛山生產(chǎn)的？對于記者的提問，銷售員很不自然地回答：“除了主要部件是進(jìn)口之外，其余都是在佛山本地生產(chǎn)。
在中國陶瓷城，記者來到美國知名品牌科勒衛(wèi)浴店。這里的銷售人員告訴記者：“為了滿足中國國內(nèi)市場和出口需求，科勒在中國制造全線的衛(wèi)浴產(chǎn)品。目前，我們的廠區(qū)就設(shè)在佛山市三水區(qū)�！碑�(dāng)記者以消費者的身份購買一款馬桶的時候，銷售人員坦誠表示，除了抽水裝置是從美國進(jìn)口，像坐便器、通水管等零件是在佛山生產(chǎn)。
記者了解到，世界排名前10位的衛(wèi)浴潔具品牌都已進(jìn)入中國，而這些舶來品已經(jīng)相繼在國內(nèi)生產(chǎn)，純進(jìn)口的陶瓷潔具在整個中國市場上占有率不到5%。剩下還有一些不知名的“國際品牌”，僅僅是中國的某個生產(chǎn)商在國外進(jìn)行了注冊，在中國生產(chǎn)，運到國外包裝后，返回國內(nèi)銷售時就具有了“貴族的血統(tǒng)”。
價格質(zhì)量難成正比
東鵬潔具市場總監(jiān)劉海民表示，衛(wèi)浴產(chǎn)品在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)當(dāng)中占有重要位置，衛(wèi)浴裝修的質(zhì)量好壞首先取決于產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣。記者采訪了解到，面對紛繁復(fù)雜的衛(wèi)浴市場，消費者看到各種各樣宣稱是國外知名品牌的衛(wèi)浴產(chǎn)品，實在難以放心購買。根據(jù)調(diào)查顯示，目前國內(nèi)市場上充斥著很多國內(nèi)產(chǎn)品洋包裝的“假洋鬼子”。
記者走訪佛山陶瓷衛(wèi)浴市場發(fā)現(xiàn)，這些“假洋鬼子”的產(chǎn)品質(zhì)量與國內(nèi)的衛(wèi)浴品牌相差無異，但價格卻高出很多。在禪城區(qū)江灣路一帶的裝飾材料市場，記者發(fā)現(xiàn)有一些門店專門出售洋品牌的衛(wèi)浴產(chǎn)品，主打高端產(chǎn)品，價格比普通國內(nèi)產(chǎn)品多出五百元到一千元，甚至兩三千元。
記者在意美家衛(wèi)浴陶瓷世界的一個品牌店看到，一款馬桶售價1200元，上面標(biāo)明生產(chǎn)地屬于佛山。該店銷售人員告訴記者，這款產(chǎn)品的價格屬于中高檔，適合大多數(shù)消費者的需求，所以賣得格外俏。而在霧崗路的一個專門出售進(jìn)口衛(wèi)浴產(chǎn)品的品牌店，記者找到一款配置差不多的產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)售價竟然是3200元。
一位在華藝裝飾材料城經(jīng)營衛(wèi)浴產(chǎn)品已有10年之久的張經(jīng)理告訴記者，用國產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品偽裝成“洋”品牌出售已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公開的秘密。“這是利用消費者崇洋的心理，國內(nèi)市場真正的進(jìn)口衛(wèi)浴產(chǎn)品并不多。我建議還是買國產(chǎn)品牌，質(zhì)量反而更加可靠�！蓖瑫r他透露，由于佛山市的衛(wèi)浴生產(chǎn)商較多，有些二三線城市的商家會回收佛山地區(qū)破損衛(wèi)浴產(chǎn)品或者次品再次加工，以次充好，或者假冒成進(jìn)口衛(wèi)浴產(chǎn)品再出售�！跋M者買回去后，會很快出現(xiàn)滲水變色、易爆易裂等問題”。
消費者購買需金睛火眼
據(jù)了解，讓衛(wèi)浴產(chǎn)品身份“洋化”有兩種方式。一種辦法是商家自稱產(chǎn)品是“洋品牌”，但這類“洋品牌”根本沒有在國外注冊。另一種辦法是經(jīng)銷商為了讓產(chǎn)品“洋化”，專程跑到國外注冊一個洋商標(biāo)，拿到國內(nèi)以國際名牌身份高價出售，但國外市場卻少有銷售。
記者走訪佛山衛(wèi)浴市場發(fā)現(xiàn)，多數(shù)衛(wèi)浴品牌都起了“洋名字”，消費者如果稍不留神，就會被糊弄。在禪城區(qū)江灣路，諸多如“德意衛(wèi)浴”等給人是外國品牌的感覺，當(dāng)記者問起這個品牌時，銷售人員辯解：“德意不是指德國和意大利，而是指高尚的品德和堅強(qiáng)的意志。”
對此，中國電子商會副秘書長陸刃波表示：“洋品牌其實已經(jīng)是個過時了的概念。許多人也都認(rèn)識到，‘洋’的并不一定好，國產(chǎn)的并不一定就不好�！敝韵M者屢屢上當(dāng)受騙，主要是因為崇洋媚外的心理在作怪，認(rèn)為洋品牌價格貴，產(chǎn)品質(zhì)量就很好。殊不知，不良商家就是利用消費者這種心理，刻意提高價格，讓消費者蒙受損失。
這種貼牌現(xiàn)象在我國陶瓷衛(wèi)浴業(yè)已經(jīng)非常普遍，由于國內(nèi)外市場的需求旺盛，國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)一度利用廉價的人、財、物進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，并催生了陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)基地一個接一個。貼牌，成就了中國陶瓷衛(wèi)浴業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的世界第一，卻因自主品牌的缺失，以及生產(chǎn)成本的增長而日顯尷尬和無奈。“假洋鬼子”屢屢出現(xiàn)，成為衛(wèi)浴市場的“陣痛”，要想徹底改變這種現(xiàn)象，除了政府協(xié)會做好相關(guān)工作，消費者鍛造火眼金睛也是解決的根本。