據(jù)記者觀(guān)察，從2010年以來(lái)，有關(guān)衛(wèi)浴十大品牌的報(bào)道與爭(zhēng)論不斷，曾引起網(wǎng)友的廣泛熱議。當(dāng)時(shí)在很多榜單中，入圍企業(yè)并不穩(wěn)定，多數(shù)是企業(yè)自身的公關(guān)行為，而經(jīng)過(guò)一年多的大浪淘沙之后，有關(guān)十大衛(wèi)浴品牌的共識(shí)逐漸達(dá)成，澳斯曼、科勒、恒潔、箭牌等幾家企業(yè)幾乎成了每一份榜單必定入圍的品牌。
“每個(gè)企業(yè)進(jìn)入十大衛(wèi)浴品牌，都有其特定的優(yōu)勢(shì)，以澳斯曼衛(wèi)浴為例，主要是他們的品質(zhì)和節(jié)水，無(wú)論是引動(dòng)馬桶革命的超節(jié)水馬桶，還是風(fēng)格多樣的浴室柜、浴缸系列，無(wú)一不是衛(wèi)浴品質(zhì)的主力�！币晃毁Y深評(píng)論員的觀(guān)點(diǎn)很有代表性。
從技術(shù)開(kāi)始
如果要在中國(guó)衛(wèi)浴界選出三名最專(zhuān)注技術(shù)的企業(yè)，澳斯曼必然可以入圍。其實(shí)，從這家品牌創(chuàng)建開(kāi)始，技術(shù)立企就已經(jīng)被立為企業(yè)的核心經(jīng)營(yíng)能力。
此前，有一名資深媒體人士對(duì)澳斯曼的技術(shù)做過(guò)梳理，可圈可點(diǎn)者多達(dá)二十多項(xiàng)，對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步發(fā)揮了突出貢獻(xiàn)的有十來(lái)項(xiàng)，包括了Eco-max節(jié)水系統(tǒng)、漩吸勁沖技術(shù)、雙S虹吸管道、45mm大管徑、全管道三次施釉、雙晶亮潔釉、一體成型技術(shù)等。
2005年開(kāi)始，澳斯曼就發(fā)起了馬桶進(jìn)化的行動(dòng)，無(wú)縫馬桶被視為第三代馬桶，隨后推出了幾款里程碑意義的馬桶，如AS1279、AS1273等。“這些都要靠扎實(shí)、雄厚的技術(shù)支持才行，不然，不可能連續(xù)推出這樣一些讓人刮目相看的產(chǎn)品�！蹦硺I(yè)內(nèi)人士這樣告訴記者。
記者了解到，衛(wèi)浴進(jìn)化論、無(wú)縫無(wú)功、超節(jié)水馬桶，堪稱(chēng)近八年來(lái)中國(guó)衛(wèi)浴界里非常典型的三大事件，分別代表了所屬時(shí)代最先進(jìn)的衛(wèi)浴潮流。
以品牌突圍
對(duì)品牌的最高重視，讓澳斯曼贏(yíng)得了連續(xù)沖關(guān)的時(shí)機(jī)，如果缺乏了品牌意識(shí)，以及對(duì)應(yīng)的行動(dòng)，肯定談不上在其它方面的進(jìn)步。
最基層的層面看，澳斯曼在企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的建立與統(tǒng)一上，屬于行業(yè)里非常早的，而且每隔四、五年，整個(gè)系統(tǒng)會(huì)做一次新的梳理與升級(jí)，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化與消費(fèi)形勢(shì)的調(diào)整。以品牌訴求為例，大概在2011年前后，澳斯曼就完成了“心隨水動(dòng)”到“品不凡 質(zhì)非凡”的變化，將企業(yè)的重心完全轉(zhuǎn)移到品質(zhì)核心。
品牌建設(shè)必然是個(gè)系統(tǒng)工程，但是衛(wèi)浴行業(yè)大多數(shù)企業(yè)只重視了很少的幾點(diǎn)，比如品牌口號(hào)、品牌廣告等，能夠上升到系統(tǒng)戰(zhàn)略角度者，僅澳斯曼等少數(shù)幾家。
如果從2010年開(kāi)始梳理，我們或許可以發(fā)現(xiàn)很多亮點(diǎn)，比如《馬桶白皮書(shū)》、《巨匠》品牌故事、節(jié)水大使招募、衛(wèi)浴寶貝大賽、吉祥物袋鼠征名、馬桶月模等，均是整個(gè)系統(tǒng)戰(zhàn)略里在品牌營(yíng)銷(xiāo)上的典型表現(xiàn)。這正好成了澳斯曼在一線(xiàn)品牌中突圍的利刃。
超節(jié)水馬桶的領(lǐng)頭羊
衛(wèi)浴十大品牌的煉成必然需要更具競(jìng)爭(zhēng)力的殺手锏，超節(jié)水馬桶，這正是澳斯曼耗時(shí)十年拿出的王者之劍。就如某媒體報(bào)道顯示，澳斯曼衛(wèi)浴在節(jié)水道路上已經(jīng)走了十多年，而其它一線(xiàn)衛(wèi)浴品牌，最多者不過(guò)5、6年。
3.2升這個(gè)數(shù)字，讓澳斯曼的這一殺手锏變得威力無(wú)窮。2013年4月份的時(shí)候，澳斯曼系列產(chǎn)品獲得了衛(wèi)浴質(zhì)量五星級(jí)證明商標(biāo)準(zhǔn)用證，成為首家獲此評(píng)定的民族衛(wèi)浴品牌。3.2升的節(jié)水量是其核心的評(píng)估指標(biāo)。
近兩年來(lái)，澳斯曼發(fā)布的AS1279、AS1273均屬最好的節(jié)水馬桶，前者在2010年拿下節(jié)水“金馬桶”獎(jiǎng)——最佳節(jié)水獎(jiǎng)，后者在2012年中國(guó)衛(wèi)生潔具測(cè)評(píng)中，獲得“綜合性能第一名”，都是澳斯曼節(jié)水馬桶的核心產(chǎn)品。
而早在2010年4月份左右，澳斯曼衛(wèi)浴組織了一場(chǎng)“真節(jié)水革命”行動(dòng)，凡購(gòu)買(mǎi)澳斯曼馬桶的用戶(hù)均給予節(jié)水惠民補(bǔ)貼，并享受上門(mén)安裝服務(wù)，常規(guī)馬桶還可以舊換新。這場(chǎng)行動(dòng)是對(duì)馬桶行業(yè)一些打著虛假“節(jié)水”口號(hào)的企業(yè)的有力抨擊，并在消費(fèi)者中傳播了真節(jié)水的概念，當(dāng)然，對(duì)超節(jié)水馬桶的市場(chǎng)普及功不可沒(méi)。
據(jù)最新的市場(chǎng)信息，澳斯曼的超節(jié)水馬桶已經(jīng)賣(mài)出10萬(wàn)個(gè)，并且呈不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)多名資深人士的觀(guān)點(diǎn)，這正是澳斯曼足以領(lǐng)銜“衛(wèi)浴十大品牌”的核心優(yōu)勢(shì)。